نقش میانجی نگرش را درک کنید

این مقاله به بررسی عواملی می پردازد که بر قصد گردشگران برای خرید مواد غذایی ارگانیک (IPOF)، با تمرکز بر تعامل بین ارزش های مصرف (CVs) و نگرش ها (ATT) تأثیر می گذارند. این مطالعه یک رویکرد مطالعه موردی را در زمینه اوتاراکند، منطقه ای که به دلیل تعهد خود به کشاورزی ارگانیک و حفاظت از میراث فرهنگی شناخته شده است، اتخاذ می کند. با استفاده از روش های دقیق تجربی و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری

نتایج نشان می دهد که ارزش های مصرف، از جمله ارزش عملکردی (FV)، ارزش اجتماعی (SV)، ارزش عاطفی (EMV) و ارزش شناختی (EPV)، به طور قابل توجهی بر نگرش گردشگران نسبت به مواد غذایی ارگانیک تأثیر می گذارد. این ارزش ها در شکل دهی ATT مثبت حیاتی هستند، که نشان دهنده اهمیت آن ها در هدایت رفتار مصرف کننده است. ATT به نوبه خود رابطه بین CV و IPOF را واسطه می کند. نتایج این تحقیق برای سیاست گذاران و بازاریابان در ترویج مصرف مواد غذایی ارگانیک در مقاصد گردشگری مشابه اهمیت عملی و نظری دارد.

کلمات کلیدی: غذای ارگانیک، گردشگران، نظریه ارزش های مصرف، رفتار مصرف کننده